[신기한 디지털마케팅] 1인 기업 퍼스널 브랜딩! 보도자료를 통한 언론홍보 방법
여러분이 언론홍보를 해야 하는 이유는 잠재 고객의 무의식에는 언론에 대한 신뢰가 있기에 이를 활용해서 전문가로 인식이 되어야 고객이 지갑을 열기 때문입니다. 보도자료는 기업 또는 단체에서 언론에 사용할 수 있도록 신문 기사체로 작성한 콘텐츠로 언론에 배포하는 발표문입니다.
많은 1인 기업과 자영업자분들이 블로그를 활용하여 자신의 상품과 서비스를 홍보하지만 하나의 언론 기사는 몇십 배의 영향력을 가지고 있습니다.
보도자료 기사작성 시 중요사항
보도자료의 종류에는 스트레이트성 기사문과 칼럼 형태로 된 기사문이 있습니다. 이 중에서 일반적인 스트레이트성 기사문에 대해 알아보겠습니다. 보도자료는 잠재 고객과 언론에서 알아야 할 어떤 사건이 발생했을 때 이 사건에 대해 왜 관심을 가져야 하는지에 대한 충분한 설명과 의미 부여의 메시지를 전달하기 위해 만들어집니다.
보도자료에서 가장 중요한 것은 잠재 고객의 클릭을 유도하는 제목과 글을 계속 읽게 만드는 처음 한, 두 줄의 리드문장입니다. 21세기 빠름의 시대에서 잠재 고객은 제목과 리드 문장에서 자신이 원하는 흥미나 재미 필요를 느끼지 못하면 3초 안에 이탈을 하게 됩니다.
아무리 좋은 기사를 작성하더라도 잠재 고객이 읽지 않는다면 기사를 쓰지 않은 것과 같을 정도로 중요합니다. 제목은 함축적이고 간결하게 작성해야 합니다. 구어체보다는 문어체가 사용하는 것이 객관성을 위해 많이 사용됩니다.
제목과 리드 문장에는 잠재 고객의 필요와 원츠를 자극하는 키워드를 넣어서 잠재 고객을 유입하도록 해야 합니다. 리드 문장은 제목에서 말하지 못한 기사 전체의 내용이 한눈에 들어오도록 육하원칙에 입각해서 작성해야 합니다.
끌리는 제목과 호기심을 자극하는 리드 문장을 완성했다면 이제 본문 내용에서는 제목과 리드 문장을 논리적으로 뒷받침해 주는 근거와 그림, 표(통계자료)를 제시하여 신뢰감을 확보해야 합니다.
기사의 신뢰도를 높이는 가장 좋은 방법은 기사와 관련된 인물의 코멘트를 보도자료에 넣는 것입니다. 해당 인물을 만나지 않고도 인터뷰를 한듯한 효과를 줄 수 있습니다. 가장 중요한 정보를 앞부분에 쓰고 덜 중요한 부분을 뒤에 나열하는 역 피라미드 형식으로 작성해야 잠재 고객이 끝가지 글을 읽게 됩니다.
구체적인 근거나 미사여구가 남발될 경우 객관성을 잃게 되어 광고로 받아들이게 되는 것을 주의해야 합니다.
1인 기업 보도자료 기사 잘 쓰는 비법
여러분이 처음에 기사를 쓰게 될 경우 막막함을 느낄 것입니다. 가장 좋은 방법은 베껴 쓰기입니다. 내가 쓰고자 하는 키워드를 검색하여 조회 수가 높은 기사를 참고하여 베껴 쓰기 연습을 하는 것입니다.
보도자료는 시간이 지나게 되면 상위 노출에서 밀리게 되지만 잠재 고객이 키워드를 검색할 경우 지속적인 유입이 가능하기 때문입니다. 가장 좋은 글은 칼럼 형태의 전문가의 글입니다. 제목과 본문 내용을 수집하면 나중에 나의 글을 쓸 때 인용하기 좋은 자료가 됩니다.
어떤 기사를 써야 하는지 막막하다면 나의 입장이 아니라 고객의 입장에서 고객들이 어떤 문제를 가지고 있고 어떤 것이 삶에 영향을 미치고 알고 싶어 하는 정보가 무엇인지 질문하는 습관을 가져야 합니다.
1인 기업 기사작성 활용하는 방법
새로운 제품을 출시하거나 제휴 계약, 상장 수여 등의 이벤트가 발생 시에 언론홍보를 하게 되면 더욱 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 지속적인 정보성 기사가 노출되면 잠재 고객은 브랜드에 대한 신뢰를 조금씩 쌓아가게 됩니다.
언론홍보를 통해서 너무 많은 것을 이야기하기보다는 잠재 고객에게 인지도와 신뢰도를 높이고 자세한 이야기는 sns 채널이나 나의 홈페이지에서 설득하는 것이 좋습니다.
보도자료에 문의처와 회사소개, 웹주소를 넣어서 기사를 통해서 더 자세한 정보를 원하는 잠재 고객을 나의 홈페이지로 불러들여 고객으로 전환할 수 있습니다.
직접 기사문을 쓰는 것이 어렵다면 대행을 통해서 언론홍보를 할 수 있으니 문의하시기 바랍니다.
언론홍보에 대한 자세한 정보나 무자본 온라인 지식창업, 신기한 디지털마케팅에 대해 자세히 알고 싶은 분은 홈페이지에 가입 해주세요. 필자의 15년 온라인 마케팅 경험이 담긴 "무자본 온라인 마케팅 1억 벌기" 전자책과 1인 기업 비즈니스 연구회의 30년 실전 노하우가 담긴 "플랫폼 비즈니스" 전자책을 무료로 선물로 드립니다.
-신기한 디지털마케팅 큐레이터 신범용-
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[신기한 디지털마케팅] 1인 기업 퍼스널 브랜딩! 보도자료를 통한 언론홍보 방법
여러분이 언론홍보를 해야 하는 이유는 잠재 고객의 무의식에는 언론에 대한 신뢰가 있기에 이를 활용해서 전문가로 인식이 되어야 고객이 지갑을 열기 때문입니다. 보도자료는 기업 또는 단체에서 언론에 사용할 수 있도록 신문 기사체로 작성한 콘텐츠로 언론에 배포하는 발표문입니다.
많은 1인 기업과 자영업자분들이 블로그를 활용하여 자신의 상품과 서비스를 홍보하지만 하나의 언론 기사는 몇십 배의 영향력을 가지고 있습니다.
보도자료 기사작성 시 중요사항
보도자료의 종류에는 스트레이트성 기사문과 칼럼 형태로 된 기사문이 있습니다. 이 중에서 일반적인 스트레이트성 기사문에 대해 알아보겠습니다. 보도자료는 잠재 고객과 언론에서 알아야 할 어떤 사건이 발생했을 때 이 사건에 대해 왜 관심을 가져야 하는지에 대한 충분한 설명과 의미 부여의 메시지를 전달하기 위해 만들어집니다.
보도자료에서 가장 중요한 것은 잠재 고객의 클릭을 유도하는 제목과 글을 계속 읽게 만드는 처음 한, 두 줄의 리드문장입니다. 21세기 빠름의 시대에서 잠재 고객은 제목과 리드 문장에서 자신이 원하는 흥미나 재미 필요를 느끼지 못하면 3초 안에 이탈을 하게 됩니다.
아무리 좋은 기사를 작성하더라도 잠재 고객이 읽지 않는다면 기사를 쓰지 않은 것과 같을 정도로 중요합니다. 제목은 함축적이고 간결하게 작성해야 합니다. 구어체보다는 문어체가 사용하는 것이 객관성을 위해 많이 사용됩니다.
제목과 리드 문장에는 잠재 고객의 필요와 원츠를 자극하는 키워드를 넣어서 잠재 고객을 유입하도록 해야 합니다. 리드 문장은 제목에서 말하지 못한 기사 전체의 내용이 한눈에 들어오도록 육하원칙에 입각해서 작성해야 합니다.
끌리는 제목과 호기심을 자극하는 리드 문장을 완성했다면 이제 본문 내용에서는 제목과 리드 문장을 논리적으로 뒷받침해 주는 근거와 그림, 표(통계자료)를 제시하여 신뢰감을 확보해야 합니다.
기사의 신뢰도를 높이는 가장 좋은 방법은 기사와 관련된 인물의 코멘트를 보도자료에 넣는 것입니다. 해당 인물을 만나지 않고도 인터뷰를 한듯한 효과를 줄 수 있습니다. 가장 중요한 정보를 앞부분에 쓰고 덜 중요한 부분을 뒤에 나열하는 역 피라미드 형식으로 작성해야 잠재 고객이 끝가지 글을 읽게 됩니다.
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1인 기업 보도자료 기사 잘 쓰는 비법
여러분이 처음에 기사를 쓰게 될 경우 막막함을 느낄 것입니다. 가장 좋은 방법은 베껴 쓰기입니다. 내가 쓰고자 하는 키워드를 검색하여 조회 수가 높은 기사를 참고하여 베껴 쓰기 연습을 하는 것입니다.
보도자료는 시간이 지나게 되면 상위 노출에서 밀리게 되지만 잠재 고객이 키워드를 검색할 경우 지속적인 유입이 가능하기 때문입니다. 가장 좋은 글은 칼럼 형태의 전문가의 글입니다. 제목과 본문 내용을 수집하면 나중에 나의 글을 쓸 때 인용하기 좋은 자료가 됩니다.
어떤 기사를 써야 하는지 막막하다면 나의 입장이 아니라 고객의 입장에서 고객들이 어떤 문제를 가지고 있고 어떤 것이 삶에 영향을 미치고 알고 싶어 하는 정보가 무엇인지 질문하는 습관을 가져야 합니다.
1인 기업 기사작성 활용하는 방법
새로운 제품을 출시하거나 제휴 계약, 상장 수여 등의 이벤트가 발생 시에 언론홍보를 하게 되면 더욱 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 지속적인 정보성 기사가 노출되면 잠재 고객은 브랜드에 대한 신뢰를 조금씩 쌓아가게 됩니다.
언론홍보를 통해서 너무 많은 것을 이야기하기보다는 잠재 고객에게 인지도와 신뢰도를 높이고 자세한 이야기는 sns 채널이나 나의 홈페이지에서 설득하는 것이 좋습니다.
보도자료에 문의처와 회사소개, 웹주소를 넣어서 기사를 통해서 더 자세한 정보를 원하는 잠재 고객을 나의 홈페이지로 불러들여 고객으로 전환할 수 있습니다.
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-신기한 디지털마케팅 큐레이터 신범용-
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